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        美国国会对特朗普启动了弹劾程序。舆论现在不仅开始清算特朗普,还指向他的幕僚人马,尤其是媒体接触最多,天天都在帮特朗普圆谎的新闻官,职业操守也将受质疑。

        拜登政府新闻官全女班,可能意味沟通更加谨慎,记者除了被喂料,更难以获取有价值的信息,记者们可能怀念特朗普每天发推的日子,至少不缺新闻素材。

        推特,本来是特朗普指挥7千万支持者的一杆枪,可在上周五,推特,还有脸书等社交平台,以进一步煽动暴力为由,陆续把特朗普账户查封,甚至清零了。

        临近曲终人末,骚乱、弹劾,都加剧了白宫已经存在的所有压力和焦虑。白宫雇员担心被牵涉“叛国罪”,陆续多人辞职。特朗普的白宫新闻发言人凯莉·麦肯内妮,素有“特朗普迷妹”之称,她会不会继续忠实传递特朗普混乱而煽动性的信息呢?还是避而不见,背靠背地传递特朗普总统反对的信息?

        抵制特朗普的新闻官,撒谎成性

        美国商业媒体《福布斯》主编兰德尔·莱恩(Randall Lane),近日郑重警告所有美国企业不要雇佣特朗普新闻官:“得让商业界知道,雇佣上述特朗普的任何一位造谣者,《福布斯》将认为你的公司或公司所谈的一切都是谎言。”

        他这样写到:“为什么我们要追究那些为特朗普撒谎的人的责任?就像他们的政治老板一样,编造、遗漏和夸大其词都是游戏的一部分。但归根结底,在公关领域,核心信誉是硬币。

        从特朗普入主白宫的第一天起,历届白宫新闻发言人都创造了指鹿为马的闹剧。首任发言人肖恩 · 斯派塞睁眼瞎,故意就职典礼的人群定下了基调——称有150万人出席,而不是媒体报道的25万人,因为它要求人们不相信自己的眼睛。第二天,白宫顾问凯莉安 · 康维(Kellyanne Conway)用一个新词“另类事实”为斯派塞的谎言试图圆谎。

        继任者莎拉·桑德斯更是谎话连篇,从抹黑那些指责特朗普为性骚扰的人,到编造就业统计数据。最后一位发言人,哈佛大学法学院毕业生、32岁的传奇人物麦肯内妮将微笑谎言视为一种艺术形式。她单单在帮助特朗普掩盖新冠疫情的无能、掩耳盗铃行为,就闹出太多弥天大谎。更可笑的是,她为了证明特朗普政府制定了医保计划,在摄影机前,眼不眨递给对方一本“空白”医保计划书。

        白宫发言人麦肯内妮微笑地把空白医保计划书交给了CBS资深记者

        是的,特朗普与媒体发动了长达4年的战争。不仅通过每天多达上百条推特轰炸媒体,甚至直接斥责《纽约时报》和CNN等主流媒体“假新闻”。

        如今,拜登为了提倡白宫雇员的多元性,也为了强调“治愈”,特别推出白宫历史性的全女性沟通团队。曾经担任奥巴马总统的公关主管的珍 · 普萨基获得了令人垂涎的新闻秘书职位。作为白宫通讯主管,凯特 · 贝丁菲尔德(Kate Bedingfield)将填补特朗普在任期内长期空缺的一个职位。

        随着一月就职仪式开始后,内阁人员任命大致敲定,万事俱备,白宫新闻发言团队工作将变得更具挑战性,即将恢复的每日新闻发布会,能有什么期待呢?

        新闻秘书有两个老板: 总统和公众

        在1994年至1998年担任克林顿的新闻秘书期间,麦克•麦柯里(Mike McCurry)花了三年多的时间,不停地兜圈子,为克林顿辩护,并吐出一些俏皮话。是的,这其中就包括莱文斯基丑闻。麦科里受到同事和记者的尊敬,尽管他没有回答他们所有的问题。然而,麦柯里跟媒体的关系相处非常融洽,在发布新闻后经常在新闻中心停留几分钟,同记者们轻松愉快地交谈片刻,有时开个玩笑,态度随和友善。在很多白宫记者看来,麦柯里可以算是过去30年来最好的新闻秘书之一。

        麦柯里现在担任华盛顿韦斯利神学院的资深通讯战略家和教授。

        “首先,也是最重要的,重新组建这个角色,因为在过去的四年里,他们真的没有一个新闻秘书来做正常的工作,”麦柯里说。

        他说,这项工作需要准备信息,在所有联邦机构中搜寻公众应该知道的信息,并且清楚每日简报中要讨论的话题。

        麦柯里说,他过去常常在每日简报会之前与克林顿会面,讨论他准备说的话。

        “他只会说,‘这说不通。那只不过是一群胡说八道的人——”麦柯里这样评价克林顿。“然后他会拿起电话打给别人,说,‘我们需要一个更好的答案来回答这个问题。”’

        “总统每日简报,实际上有一个行动计划,如何制造影响力,从公共政策推动到正式会议,”麦柯里补充说。

        操纵舆论是可以预料到的,但谎言是不可能的,而新闻秘书的角色是双重的。

        “新闻秘书有两个老板: 一个是总统,另一个是美国公众,”前 CNN 白宫记者、现任乔治华盛顿大学媒体与公共事务学院主任弗兰克 · 塞斯诺说。“他们是来向美国公众提供信息的。不是掩饰,不是不尊重。我过去和几个总统新闻秘书谈过,他们说,与老板达成的默契是,他们会代表总统但不会撒谎。因此,我们需要对真相作出承诺。”

        特朗普总统经常在白宫新闻发布会上斥责记者并发表虚假声明

        记者就像受虐待的狗,等待被领养

        就在上个月,特朗普在一次竞选集会上称 CNN 记者为“愚蠢的混蛋” ,因为他们报道了2019冠状病毒疾病的流行病。

        过去的四年,已经导致许多记者团成员患上了创伤后应激障碍(PTSD)。记者们不断地受到引诱。记者们离开简报会时摇着头。直到选举结束两天后,各大电视台才采取大胆举措,放弃了对特朗普演讲的实况报道,以纠正总统的谎言,包括他宣称自己赢得了选举,并称投票过程“受到操纵”。

        马修 · 努斯鲍姆在2016年竞选活动中花了数月时间后,为《政治家》报道了特朗普入主白宫初期的情况。努斯鲍姆说,拜登的新闻发布会将恢复正常,有时甚至会回到无聊的状态。

        “我认为拜登政府的白宫新闻发布不会那么有趣。我不认为记者会像在特朗普执政时期那样同声同气,”努斯鲍姆说。“你看。就像受虐待的狗在被领养时需要时间来适应一样,白宫记者团在四年来每天都被斥责、欺骗和贬低之后,也不得不适应一个正常的传统新闻秘书。

        在特朗普过去四年的许多新闻发布会上,白宫记者都能直接接触到他。这在拜登政府中是不太可能的。相反,预计拜登政府将拥有一个高度组织化的沟通团队,记者们在竞选期间已经看到了这一点。

        朱迪斯 · 米勒,前《纽约时报》普利策奖获得者和作家,现在是福克斯新闻的撰稿人,为即将到来的团队提供了一些常识性的建议。

        米勒说,“不要再抨击我们是人渣,这个星球上最坏的人之类,这就是记者们想要的。”当然, 记者和新闻机构也应 该重新考虑他们自己的报道。 在过去的四年里,相互信任已经丧失,包括记者们,成为他们报道的焦点,记者们也不得学会自我保护,免受总统团队的攻击。

        “现在的问题是,记者们已经成为故事的很大一部分,而不是报道故事。当这种情况发生时,美国不会相信我们说的任何话。这对我们来说是一个真正的问题,不管人们承认与否。我每天都能看到。”

        “如果你对特朗普如此充满敌意,你怎么能回到引用、客观的新闻报道中去,然后转过身来,突然开始向拜登提出温和的问题,”她补充说。

        米勒自己作为新闻当事人,就有沉痛的经历。2005年,她因为拒绝透露匿名消息来源,而在监狱中度过了85天,后来在联邦陪审团面前,就中央情报局卧底特工瓦莱丽 · 普拉姆的泄密事件作证。

        米勒离开任职28年之久的《纽约时报》,因为她的报道受到严格审查,而这些文章暗示伊拉克拥有大规模杀伤性武器,这帮助布什政府说服公众,最终发动了伊拉克入侵战争。

        美国人对媒体日益缺乏信任

        米勒、其他前白宫记者和新闻秘书认为,要弥补美国人对媒体日益缺乏的信任,并非易事。

        米勒说: “拜登的危险在于,我们都会很高兴有一个普通人在那里工作,我们会忘记这一点,尽管他有丰富的经验,尽管他身边有那么多知道自己在做什么的人才,但我们会让他们侥幸逃脱。这只会进一步加深人们对媒体的信任危机。”

        正是在克林顿时期,麦柯里首创了电视直播的白宫每日新闻发布会,回过头来,他觉得很后悔了。因为,现在白宫新闻发布会上,每个记者都会问同一类型的问题,这样他们就能被捕捉到“强怼”白宫新闻发言人的镜头。很多时候,这一切都变成了一场表演。

        “每日简报变得毫无帮助,变成了一个电视事件。”麦柯里说。“不应该是这样的。除非在特殊情况下,比如真实重大的新闻发生,否则不应该‘现场直播’报道,应该在整个新闻事件有完整脉络,能解释交代,再开发布会更好。”

        “白宫与媒体界必须有一定程度的信任,尽管从定义上讲,这是一种敌对关系。当然,白宫的新闻工作人员必须对新闻界扮演的合法角色有所了解,尽管关于信息披露和报道规则的谈判永无止境,但双方都必须有一定程度的尊重,”麦柯里说。

        “我担心的是,未来白宫可能会认为完全可以绕过媒体,自行发布要对外释放信息和内容,这不仅仅会发生在特朗普身上。”


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